hm为什么下架(hm全网下架原因) -凯发体育国际
最近，国际时尚品牌h&m在中国市场掀起了一股舆论风波。网友纷纷发起抵制h&m的活动，h&m的在华线上及线下渠道也迅速遭到下架。而这一切的起因，源于一件看似无关紧要的事件，那就是h&m为了”反对强制劳务”在2020年底发布的一份声明。那么这份声明究竟是怎样的，它引爆舆情的背后又有哪些因素呢？本文将从h&m的声明内容、舆情引爆、影响结果三个方面分别解析。
1、声明内容
h&m在2020年12月发布了一份声明，其中涉及到了新疆棉花产业，声明称： “h&m一直致力于促进和支持持续和公平的棉花种植和采收，对于在中国新疆地区的棉花采摘，我们深感关注，并已决定终止与任何与新疆棉花有关的产品采购。”声明内容一经发布，就引起了国内不少网友的质疑，认为该声明是在泛政治化，有挑拨中国的意图，最后导致了被下架的地步。
2、舆情引爆
声明一经发出，就迅速引发了国内消费者的强烈反感，网民们通过各种社交媒体发起抵制h&m的行动。不少国内电商平台也纷纷下架了h&m的产品，一些线下商场也撤除了h&m的专柜。舆情的引爆也让中国市场成为了h&m无法逾越的一道门槛。
3、影响结果
行业内人士称，h&m 下架事件将对国内市场规模超过一万亿元的服装行业产生影响，而h&m自身的影响也是不可估量的。h&m将不得不承受因表态而带来的损失，对于其在中国市场的未来，也将面临着前所未有的挑战。与此同时，国内某些品牌也趁机抢占了h&m “缺席”的市场，进一步加剧了h&m 在华市场的竞争局面。
4、调整措施
鉴于这一次事件的影响之大，h&m官方声明表示，”我们重视中国市场，我们继续在中国发展业务，并将继续支持中国经济可持续发展…我们将采取必要措施，以从当前的困境中恢复经营。”
5、品牌背书的边界
此次事件更多的是让人们重新审视品牌所承担的社会责任和发声的边界，品牌不应该成为政治的工具，也不应该以牺牲核心利益甚至自身形象为代价来抵达所谓的社会责任和商业目标。而品牌应该在发声前思考、客观分析和商业考虑的基础上，以更恰当的方式传递自己的立场。
总结：此次h&m下架事件，是品牌管理、社会责任和商业利益三者的角逐，更是全球化下品牌发声的考验。这场风波告诉我们一个道理，就是品牌不应该做出过于片面、带有意识形态性的表态，而是应该更加谨慎、理性地维护自身核心价值和商业利益。只有在合理范围内发声，品牌形象才能真正被更多人所认可。
本文链接：http://www.36time.com/shenhua/45638.html
凯发体育国际的版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件举报，一经查实，本站将立刻删除。